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编辑导语：以目前的发展来看，洗地机产品还需要不断地更新迭代才能更贴近消费者的需求，进而扩大市场增长空间。图/网路随着懒人经济的发展，不少产品随之走红，其中洗地机器人作为解放双手的清理型智能机器也备受欢迎，其代表的市场也迅速崛起
编辑导语：以目前的发展来看，洗地机产品还需要不断地更新迭代才能更贴近消费者的需求，进而扩大市场增长空间。
图/网路
随着懒人经济的发展，不少产品随之走红，其中洗地机器人作为解放双手的清理型智能机器也备受欢迎，其代表的市场也迅速崛起。
随着资本的涌入，新品牌不断冒出，但由于壁垒较低，所以产品同质化严重，甚至存在恶性竞争的现象。随着竞争加剧，行业格局也在不断发展中快速变革。
不过，作为新兴赛道，洗地机器人依旧面临知名度、普及率低的问题，在功能上也有待更新。
新兴赛道崛起，增长迅速
在疫情反复的当下社会，各行各业都受到了不同程度的影响，大多数都是负面的，同时在消费时代下，懒人经济已经是备受资本喜爱的风口。
近几年，受懒人经济影响，智能电器也在市场上遍地开花，其中清洁类便是受到消费者热捧的产品之一。
在低迷的家电赛道当中，清洁类电器的发展速度成了一抹鲜艳的亮色。
据奥维云网数据显示，2021年，清洁电器全渠道零售额达到309亿元，同比增长28.9%，增速远超整体水平。其中，新兴品类洗地机线上市场份额占比达18.7%，销额同比增长348%。
可见，洗地机作为新晋赛道，其正处于爆发式增长。
不过，洗地机并不是什么新产品，其最早诞生于1907年，但因为马达不防水所以一直以来没有被消费者接受，直到2019年防水马达的出现，国内洗地机市场才迎来了新转机。
再加上频繁的疫情使得消费者也开始频繁“居家”，能够解放年轻人清理工作的三体合一洗地机器人便也越来越受欢迎。
可以说，比起只能扫地的机器人，能够集“吸、拖、洗”一体的洗地机如今已经以黑马之姿强势增长。
要知道，在2019年时，洗地机全年零售规模仅0.7亿元。到了2020年，其零售额便增长到了12.9亿元，翻了十几倍，又过了一年至2021年末，洗地机零市场规模已增至49亿元。这样的增速和发展潜力足以吸引无数的资本涌入其中。
而事实也确实如此，洗地机赛道的玩家已经在逐渐增多。
竞争加剧，同质化严重
一个备受消费者喜爱的品类，代表着一个赛道的崛起，也预示着将成为资本的必争之地。
在防水马达的出现出现后，洗地机行业的门槛便降低了，这也使得很多本就属于科技类的公司很轻易地就能加入其中。
除了本就是扫地机器人头部品牌科沃斯旗下的添可外，今年以来，小米、石头、追觅、九阳、萤石、米博等诸多企业都陆续推出了自家的洗地机产品，加速布局洗地机领域。
自从2020年洗地机赛道强势崛起后便开启了百花争艳的竞争时代。在2021年初线上洗地机月度品牌动销数有15个，到今年上半年便暴增至108 个。
然而，这还只是一个崛起行业竞争白热化的前期，之后恐怕会有越来越多的资本涌入。
随着竞争者的增加，行业中便出现了恶性竞争事件，也就是“仿制”。
有媒体报道称，据业内人士反映，在市面上近百家洗地机品牌中，能够达到自主研产的品牌其实仅有个位数，其他大多在“模仿”、“跟风”，新品牌产品类似于头部品牌产品的情况不少，但行业中“抄袭”这种定义的界限相对模糊，这也导致恶意竞争难以规避，行业产品同质化严重。
这样的情况使得洗地机市场由此也呈现出两极分化，一方面，新品牌的贴牌产品聚焦在2000元以下的价位市场，销量可观但利润低；另一方面，头部品牌主攻3500元以上价位段市场，瞄准大城市白领人群。
在竞争逐渐激烈的情况下，市场格局也面临着快速变革。
有业内人士分析，在未来两年洗地机市场将会出现两个重要变化：一个是市场将去寡头化，一家独大的市场格局将被激烈的竞争稀释；一个是赚快钱的品牌会逐渐退出，市场明年会慢慢形成三足鼎立的市场格局。
然而，即便行业赛道在快速发展，洗地机的发展如今依旧面临不少的问题。
知名度低，功能存在“硬伤”
在不断有新的品牌涌入之下，有效的竞争促使洗地机技术功能逐渐完善，但在如今的家居场景中，这一类产品的渗透率及普及程度却并不高。
公开数据显示，在我国清洁电器市场中，吸尘器品类的渗透率为 11%，洗地机渗透率仅约 3%-4%。
以这样的渗透率来看，洗地机的普及程度可想而知。
而这也表示，对于洗地机产品，消费者并没有产生“依赖”，也就是消费者并没有认为洗地机是日常的刚需物品。
在国人传统的观念里，拖地大多还是传统的人力方式，虽然拖把在不断升级，但人力拖地还是普遍为首选的，而这一定程度上和洗地机知名度也有关。
作为新兴品类，知名度上确实还是处于弱势。有调查发现，一二三线城市对洗地机接受度远高于低线城市；年轻人购买力远高于中老年人。
在新产品的接受力上，大城市优于低线城市，年轻人高于老年人，尤其是在洗地机大部分市场依附于年轻人的懒人市场的情况下，国内社会老龄化明显成了洗地机市场增长的阻碍，但身为智能产品的洗地机，对于老年人来说又太过复杂，不便于操作。
因此，开发出适用于老年人的产品对于市场发展和品牌本身来说都很重要。
除了知名度的问题外，洗地机本身还是存在一些“硬伤”。
由于洗地机本身身形较大，所以很难处理空间死角，这也导致在清理上无法与人力清理相比，而这一问题就需要产品进行一次大进化。
但是作为功能性产品，目前市面上的洗地机无论是产品形态还是产品性能，消费者都很难感受到更新与迭代。
在花大价钱买洗地机还无法达到理想清理效果的情况下，传统清理方式反而性价比更高，更被消费者选择。
以目前的发展来看，洗地机产品还需要不断地更新迭代才能更贴近消费者的需求，进而扩大市场增长空间。
原文作者：天一
编辑：邱天一
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