数字藏品概念火遍全网,将成为数字营销的未来所向!数字产品是什么意思?

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近年来,随着元宇宙概念“起飞”,数字藏品的概念在社交媒体、网络上大火,似乎进入了一个万物皆能成为数字藏品的时代。数字藏品是指使用区块链技术,对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证,在保护其数字版权的基础上,

近年来,随着元宇宙概念“起飞”,数字藏品的概念在社交媒体、网络上大火,似乎进入了一个万物皆能成为数字藏品的时代。

数字藏品是指使用区块链技术,对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证,在保护其数字版权的基础上,实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。数字藏品是web3.0时代的新的艺术形态,也是新的艺术生产方式;表现形式有图片、音乐、小说等形式。

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全拓数据显示,2021年NFT(数字藏品)总销售额为248亿美元,而前一年的销售额仅为9490万美元,暴涨260倍。其中,尤其是在去年下半年,NFT资产销售额迎来了爆发。

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根据百度指数的数据,“数字藏品”的搜索量在2022年初开始猛增。各行各界的数字藏品如雨后春笋般纷纷涌现。例如,文物借助数字藏品“活”了起来;经典戏曲在数字藏品的加持下更深入人心了;一些服饰品牌通过发展数字藏品寻求新机遇……

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在数字藏品热潮刺激下,国内已经涌现出大大小小数百家数字藏品平台。据全拓数据不完全统计,截至2022年7月11日,2022年新增的数字藏品企业数量为64家,总企业数量达227家。

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腾讯蚂蚁京东、百度、网易等互联网公司也先后推出了自己的数字藏品平台。这些数字藏品平台主要采用定价、限量出售的模式。

市场火爆的同时乱象丛生,目前数字藏品行业仍处于缺乏法律强制约束的“蛮荒时代”。在黑猫投诉平台以“数字藏品”为关键词搜索发现,围绕虚假宣传、商家随意修改规则、强制售出、用户数据安全等方面的投诉已达1600余条。

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目前,数字藏品市场的局部乱象主要暴露出以下问题:数字藏品发行多而不精,同质化严重,以二级市场为营销重点的策略导致炒作盛行,数字藏品产业被拖入了“假性存量竞争”的怪圈。

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要进一步促进数字藏品行业的健康发展,就必须做到合法合规。一方面需要发挥行业组织在数字藏品市场中的指导与引领作用;另一方面需要出台更为细致的法律法规加以规范,监管部门要加强监管,平台要履行审核等义务。此外,还需要社会各界的监督管理和支持。

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全拓数据认为,数字藏品正开始从小众“破圈”走入大众视野。现在国内的数字藏品行业还处于萌芽阶段,价格相对便宜、概念形式新颖,满足了年轻人的消费习惯、社交需求与价值审美,加上数藏的社交属性越来越明显,将为各行各业的品牌营销赋能,成为数字营销的未来所向。

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