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每经记者:石普宁每经编辑:唐元王钻提着一桶水走了进来。这桶水的容量是2.2升,瓶身上“SPORTS”(运动)的印花提示着这桶水出现的场景一般是在健身房,或任何一个需要汗洒淋漓的地方。“我觉得老人杯太丑了,所以才买
每经记者:石普宁 每经编辑:唐元
王钻提着一桶水走了进来。这桶水的容量是2.2升,瓶身上“SPORTS”(运动)的印花提示着这桶水出现的场景一般是在健身房,或任何一个需要汗洒淋漓的地方。
“我觉得老人杯太丑了,所以才买了这个。”有股子“倔强”的王钻告诉《每日经济新闻》记者,他每天都会讲许多话,所以才特意泡了蜂蜜柠檬水带到办公室来。
之所以提到老人杯,是因为王钻再过两年就到了世界卫生组织定义的老年人年龄——60岁。正如他所说,自己的人生轨迹仿佛在乘坐“过山车”,出生在火奴鲁鲁,发迹在洛杉矶,人过半百之后又远渡北京,之后又去上海,今年他又来到了成都的一家MCN公司。
这并非全然是他的本意,在被一家拟开业的美学馆的投资人爽约之后,这家同样也在本地的MCN公司才成为他的第二落点,他将自己比喻成《延禧攻略》里还在刷马桶的魏璎珞,“又从底层(工作)开始(做起)”。
这是一条他自行选择的道路。按照亚洲家庭的期望,他应该去读医学或是商科,出来之后像他爷爷一样成为一名医生,或是像他舅舅一样就职于银行。事实上,他的本科专业的确也是经济学,只是在读研究生时,专业才换成了世界艺术史。
他坦承,冠在身上“沙宣关门弟子”的称号只是一个光环,这段经历也没有任何所谓传奇的色彩。
简单来说,1990年,有一位年轻的后生在洛杉矶的奥美(Ogilvy)实习,在参与宝洁(P&G)旗下品牌沙宣(VS)的广告宣发项目时,与以其姓名为品牌名称的维达·沙宣(Vidal Sassoon)结识并进入其发型设计学院学习。
如今,32年过去,后生王钻已经到了自称在府南河旁“滨江东路跳广场舞”的年纪。正如他的工作地点一般,他的抬头也一路变换,以至于难以定义他目前的工作内容究竟囊括何种内容。
在他发送过来的一份底色斑斓的简介里,他如此定义到自己的工作:“从头皮、脸皮、画皮、甚至到服饰皮具,用专业解决您及企业的形象风格与型色管理方案。”
“美是‘颤动的”
王钻说他正在为深圳的一家公司设计一款耳机的充电器,具体负责这款产品的视觉传达。
面对我抛出的“这项工作和美妆或者是造型有何关系”的问题时,仿佛正中他的下怀。他告诉我,美是融会贯通的,美是“颤动的”,会透过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉传达出来,“你心里颤动了,会觉得舒服,那个感觉就是美。”
美是和我们的感官息息相关的。他解释道,从美学的英文aesthetics的词源来看,美在本意上实际是指可感知的事物,也就是说,具有美感的东西不一定符合通俗意义上对于美的定义,“艺术的东西可以很‘丑’,只要它触觉人心也可以很美。像潮流的东西就是要怪,对吧?”
图片来源:受访者供图
为了具体阐述他的观察,王钻分享了自己总结的“时尚100法则(Fashion 100 Rules)”,咋一听来,这颇像是网络上名句“时尚是个圈”的学术版:整个100年,由“前卫、潮流、时尚、经典、古典”组成一个闭环,分别对应的,是“创新品牌”“运动潮牌”“时尚潮牌”“奢侈品牌”“复古品牌”。
“时尚的东西距离最初的前卫过将近3-5年才沉淀,还要分世界跟中国,中国里面还要分一二三线城市,整个过程有一个时尚时差。为什么现在抖音、快手或者小红书上的时尚内容可以传播得那么快?因为它缩短了人们时尚时差的距离。”
由此看来,泛滥在短视频平台上,粗看起来制作粗糙的视频也可以有不同的“打开方式”。目前,一个典型的现象是,大部分人认为平台上的视频多少都粘连着一股“土气”,但是,“一个村里面生活的小伙,身边几乎没有什么时尚资源,但我可不可以把它变成时尚?比如用辣椒、茄子、西红柿、土豆等,通过采用这些食物的造型,放在头发上、脸上、衣服上,什么都可以。”
“从前卫、潮流到时尚,缺的是创造力,这个创造力有很多人不知道怎么去包装,我可以发现每个人在不同阶段的美在哪里,但很多人就看不出来。为什么非要欧式双眼皮才算好看?因为很多人发现不了丹凤眼、单眼皮、宽脸、塌鼻子的美。”
图片来源:受访者供图
在王钻看来,一个人如何找准自己的形象定位,实际上是一件专业的事情。他自嘲道,“像我都快60的人,今天穿个汉服到太古里,你说会不会‘挨打’?因为真的显得很老,会很奇怪。但是十七岁、十八岁的年轻人穿汉服,大家或许会觉得好酷。”
实际上,当时尚历经循环,又来到新的一次前卫时,我们的养分是从古典中汲取,但绝不是完全照搬,“一个王羲之就够了,不需要第二个,你要创造出不同的风格出来。”
“前卫的”年轻人常有这样的感觉,抱着探索的心态来到名胜古迹,结果却是“拔剑四顾心茫然”,看了个寂寞,“他觉得这是爸爸、爷爷他们去的地方,为什么会这样子?”
落脚点依旧在于对美的发现。“很古老的东西,比如上百年甚至上千年的建筑,它也许有一点破旧,有一点侘寂的感觉。但是,加一些文创的东西,年轻人会觉得这个东西跟我有关系,因为补充了他们的创造力,激发了他们的想象力。”
疑惑再次涌上我的心头,这些带有一丝哲学思考色彩的经验甚至是理论,究竟能够如何运用到一家以短视频平台为主要分发平台的MCN公司当中?
“我会反驳他们(指运营团队),因为他们常常不认同。他们以数据说话,我说数据不是为王。他们会说哪种风格最受欢迎,我说那已经是过去式了。一定要走内容,也许数据不是那么好,但绝对会被发现。”
底气何在?“因为有太多成功案例了。”
图片来源:受访者供图
“客人来的时候,没有人会选我”
位于洛杉矶的梅尔罗斯大街横跨好莱坞,从东边走到头便是名人云集的比弗利山庄。街上精品店铺林立,潮人涌动。一面粉红色的打卡墙,是社交媒体上独属于这条大街的标志。这也是王钻13年前发现超模Charlotte Free的地方。
据王钻讲述,梅尔罗斯大街是他自己“常常去找灵感”的地方,只是这一次,他找到了一位超模,“虽然从走T台的超模来看,低于170是不具备优势的,但她有一点类似赛博朋克的感觉。”
粉红色的头发,是Charlotte Free的出道招牌,时尚杂志《嘉人Marie Claire》曾称她为粉红女士(Lady Pink)。事实上,将Charlotte Free的头发染成粉红色,便是王钻看到她时,当即产生的“灵感”:“我当时发现,要是粉红色的头发,她会很漂亮。那个时候也没有人去染樱花粉,赛博朋克那种霓虹感觉的颜色其实是很强烈的,但我觉得她需要很柔的颜色。”
图片来源:受访者供图
两个星期后,Charlotte Free出现在王钻名片上位于比弗利山庄的沙龙里,“她说,Hi Ryan。我说,你决定了吗?你可以相信我吗?——就这样。”
之后,便是一套连贯的成名叙事:染发、拍照。接着照片被送到纽约,经纪公司相中,签约,出道,走红。
听着云淡风轻,却又一气呵成,实际上这也是王钻口中“慵懒感”的体现。“举个例子,我年轻的时候常在健身房,有一次看到一个身材相当好的人在健身。我那时候‘不要脸’了,直接问他:你这个身材是怎么练出来的?他说:I Pray,我祈祷出来的。听了是很想‘抽’他,但没办法,这就是人家的回答。”
正如俗语所讲,台上一分钟,台下十年功。事实上,如今坐在对面侃侃而谈的“王钻老师”,在洛杉矶的沙宣沙龙同样也度过了一段“刷马桶”的时光。
作为店里唯一的亚洲人,王钻的旁边是操着一口英国口腔的造型师,另外一边又是法国来的造型师,除此之外,还有“意大利帅哥”和“巴西辣妹”,“客人来的时候,没有人会选我。”
图片来源:受访者供图
此外,下沉到市场后,对造型的要求也更高,“只能更努力,别人一个礼拜找一个模特(练习造型),我一个礼拜找三个模特(练习造型)。”不仅如此,王钻当时还在影视化妆师Joe Blasco开设的课程中学习特效化妆,“我记得那时候一天睡不到4个小时”。
“只能用作品说话,只能这样,没有别的办法了。”王钻说,“其实技术的话真的都差不多,但是细节体现出不同的氛围感,会让客人觉得我是跟别人不太一样。”为此,王钻投入了大量心思,包括用专门的毛刷清理客人脸部的碎发、染发的时候注意保护客人的耳朵。
然而,对于王钻来说,人生“过山车”的定律在此时展示出了它的威力,在事情进展还算顺利时,某种不可控力却又横刀插入。
在一个普通的工作日,隶属于染发部的他代替一位剪发部的同事去替一位客户打理,“很嚣张的那种。”在吹头发的时候,客人一边呼喊,一边想要去抓吹风机,“很不幸,也很不巧,抓到我的脸了。你碰我什么地方都没有关系,真就不能打我的脸。我立马把她拉到垃圾桶边,告诉她:go back to where you belong,垃圾桶才是属于你的地方。其实我不应该那么生气,但是年轻气盛,我那时候才20多岁。”
图片来源:受访者供图
刹那间,空气凝固,一直在连续播放的背景音乐此时也终止了播放,“一根针掉下来,你都可以听到那个声音。”随后,依照时任经理的口吻,故事发展的路径只剩下两个,要么沙龙被起诉,要么自动辞职。王钻选择了后者。
“这是可以说的吗?”
“可以,你们想播就播。”面对我的提问,以及摄像机的镜头,王钻如是回答。
图片来源:左梦涵 摄
“来成都,发现‘美’”
除了身上的故事,跟随王钻一同来成都的,还有一并托运过来的71个箱子。
在这其中,有10个大箱子,里面装的有他幼时的铅笔画、邮票、书籍,甚至还有家具,“我希望把家具什么的都换好了之后,可以立马工作,立马生活。”
有些物件,年龄甚至在百年以上。例如,王钻幼时在京都收集的几卷和服腰带,伴随他的时长已经超过50年,而早在他出生之前,这几卷腰带便被织造了出来。从还在夏威夷的时候,这些腰带便一直陪伴着他。
也有的大件由于托运不当,部分已损坏。王钻有一盆在北京打造的盆景。盆景里的树木,是他特意去北京怀柔购置的古树。事实上,这盆盆景的枝干在从北京到上海的途中便被压断,但他依旧把它带到了成都,“现在放在室外,我试着把它再弄重生。目前进展还行,可以看到一些小小的发芽。”
6月初旬,他才到成都,居住在这座频繁出现在社交媒体上的城市里,同时又在一家MCN公司工作,流量是无法避免的话题。在流量的“诱惑”下如何保证内容的品质输出,是摆在所有创作者面前的一道难题。从包装名流到包装“网络达人”,王钻也有自己的体会。
“人家评论网红第一个就是没有质感,觉得很low,或者就是土,几乎都是一个反义词。但我很想把这个东西扭转过来,这其实就是我来到这家公司的最主要目的。”
图片来源:受访者供图
他在这里运用的,正是前述的底气——展现创造力的包装,或者说,对美的发现。在这其中,既有能够即刻改变的,如姿态、表情,也有需要时间的,如体型、头面,两者的结合,才是一个人最终气质的体现,“现在还不是百分之百元宇宙,还得要生活到线下,脱离滤镜之后,大家如果发现你的人设比视频更可爱,这个才牛。”
正如当年在沙宣沙龙一般,细节一直是王钻关注的着力点。即便是在流量为王的自媒体时代,王钻还是再次强调,坚持不走流量而是走内容,“要发现你独特的东西是什么。”
这里所指的细节不全是对于细枝末节的把控,王钻以某家跨国公司的标语“think different”为例,一个本来有语法错误的句子(应当是“think differently”),配上这家公司的调性,一切却又显得恰到好处。
企业如此,人亦同理。“人跟人没有差那么多,所以说是可以改变的。这个赛道走不了,修正一下,走走不同的赛道嘛。在上海,我工作环境挺好,收入也挺好的,做的也挺好的,但是我还是改了赛道,选择了来成都。”
图片来源:受访者供图
六年前,王钻来到北京,开始系统学习普通话并学会了如何做北京烤鸭;现在,他在成都又开始了解起成都方言,并且已经能够烹饪出一锅肥肠芋儿鸡,“为什么这个地方的人可以活得轻松自在,甚至那么豁达?肯定有它的道理。”
很难去描述的是,当这番话从一个经历过大起大落,年龄又快要到60岁的人口中飘出,但从感官上来讲,又难以让人察觉到生活与岁月对他带来的沧桑时的感受。
或许此时,具有创造力的包装,正在恰到好处地发挥作用。
每日经济新闻
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