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生活中我们经常看到广告宣传说,某产品是由某某大牌代工工厂生产的,因为少了品牌溢价,价格直降五成,然而品质媲美大牌,是性价比之王。让大家不要去花冤枉钱买大牌了,赶紧下单,用不到一半的价钱享受大牌的品质,事实真的是这样吗?如果你相信了这套话术,你大概率又被割韭菜了。一,产线的差异。事实上一个工厂通常会有好几条不一样的生产线,配备不一样
生活中我们经常看到广告宣传说,某产品是由某某大牌代工工厂生产的,因为少了品牌溢价,价格直降五成,然而品质媲美大牌,是性价比之王。让大家不要去花冤枉钱买大牌了,赶紧下单,用不到一半的价钱享受大牌的品质,事实真的是这样吗?如果你相信了这套话术,你大概率又被割韭菜了。
一,产线的差异。事实上一个工厂通常会有好几条不一样的生产线,配备不一样的生产设备和生产人员。通常情况下大牌都会使用生产设备比较高端比较新的生产线。电子产品等具有一定技术要求的产品,容易在这上面拉开差距。有一些关键工艺的设备甚至是品牌方购买的,工厂无权把它用在其他的产品上面。像一些通用设备,因为品牌方的话语权比较强,工厂方也会把比较新的,功能比较强的设备用于品牌方产品,老旧和快要被淘汰的设备挪用到其他的不重要的生产线上面。就像老坛酸菜,插旗。工厂既有干净卫生的正宗老坛酸菜,也有杆菌又胃殅的土坑老痰酸菜。消费者是没有办法辨别的。
其次很多关键的生产工艺参数,品牌方不会告诉工厂。工厂只管傻瓜操作,实际的一些关键工艺参数并不知道,就算把同样的设备给到工厂用,工厂也做不出一模一样的东西来。就像老师傅教小徒弟做菜,锅碗瓢盆和基本的方法都教给你了,但主要的火候和时间没有告诉你,菜虽然都炒熟了,但就是不是那个味儿。
二,原材料的差异。工厂是不可以随便把品牌方用的原材料用到其他产品上的。首先在一款产品众多的零部件和原材料中,大牌一般都会有自己设计的零部件和指定生产的供应商,有些甚至签订了独家供应协议。工厂不可能直接找同一家供应商购买一模一样的产品,没有品牌方授权的情况下这是违法的,只能仿,而仿的效果良莠不齐。对于食品日用品等简单的产品,品牌方因为大量采购,对于供应商的议价能力和品质掌控能力相比于工厂杂牌是碾压式的。工厂杂牌原料拿货价格拼不过大牌,原材料品质控制能力也拼不过大牌,它的降价来源就很有可能是使用同类的价格更低的品质更差的原材料。并且进一步放宽成品的品质管理。就像一家大企业和一个小作坊都做饲料,大作坊可以以低价拿到好的玉米来做饲料,小作坊只能拿到劣质的低价玉米来摊低成本。反正做出来的饲料都是猪吃,猪又不知道。猪只会觉得小作坊的饲料价格便宜,味道也吃着和大公司的差不多。
三是生产环境的差异。比如一些食品的生产要求一定程度的洁净度环境。但是因为洁净室的维护与运行需要成本,而且环境的洁净度变化是动态的。大部分小产品的车间都是以满足最低要求为目标,甚至因为成本或者是检测能力的问题超出标准。而大品牌对生产环境控制能力的要求会更强,甚至会把自己生产车间环境洁净度标准就定得更高。为什么大家通常都默认为出国外的产品品质会比国内好,因为人家的品质要求更高。只有当各方面标准更高才能产出更好的产品。
所以大家不要盲目相信所谓大牌代工工厂货可以媲美大牌,极大概率是做不到的。大家不要蛮目相信广告,要仔细甄别,特别是电子产品护肤品等领域。如果没有很强的分辨能力,只会花了大牌1/2的价格,买了大牌1/10的品质的东西。
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